看完腾讯的这波营销案例 , 真为广告公司捏把汗

  腾讯阅读这波营销案例,真是捏汗广告公司汗

  还记得今年的现象屏幕上的H5“Kids Gallery”吗?这个来自腾讯公司为今年9月份的H5的起源而产生了一个新的公益宣传,爆出了朋友圈。简单互动的抽象风格和品味激起了公众对自闭症“孩子”的关心和公众的热情,让市民可以感受到营销可以有温度,功能,有重大的社会价值。事实上,一直以来,腾讯营销不时都要给整个营销圈带来惊喜。比如腾讯公益99天的儿童画廊,如微信和星巴克等跨境合作,如日常P图和人民日报等合作,根据H5掀起了众多话题制服,如腾讯和薛倩倩H5等多种屏幕的情况下制作。究其原因,一方面是腾讯内部营销层面的创新突破,高度重视内部创建的“腾讯营销突围奖”,激励员工探索创新,推广实践,优秀营销企业在过去一年中的表彰;另一方面,腾讯本身拥有强大的社交媒体资源和广泛的泛娱乐业务,让它的营销更加得心应手。 2017年12月14日“腾讯市场营销突破奖”颁奖仪式在深圳举行。虽然“腾讯营销突围奖”只是腾讯的内部大奖,但无论规模大小,客人的质量还是不失为众多知名营销大奖的案例。腾讯高级执行副总裁,腾讯董事长腾讯集团副总裁,腾讯娱乐CEO郑武,腾讯副总裁郑祥林,腾讯互动娱乐手机游戏业务,平台营销部,宣传部腾讯总经理高丽等出席了会议。演讲并发表了演讲,共有200多人参赛,经过半个月的激烈选拔,入围75人,共有来自23位大咖的六位大BG嘉宾评委对这些参赛作品进行了封闭审核,还要保证大会判断公正和公正,广州和北京法官谁没有通过录像“bla”英国“评论。 2017年“腾讯营销突围奖”不仅增加了竞争规模,而且增强了专业性。它也得到了BG腾讯更多的关注。今年“腾讯营销突围奖”的整体奖项设置也已经从2016年的8类奖励转变为12类奖励,奖金高达30万元。腾讯市场营销突破奖也符合行业趋势。这是首次增加了“年度最具影响力行业奖”,奖项为TOB业务的全员奖和个人奖。同时,腾讯成立营销突破奖还设置了奖项刷新,新成立的奖项不仅迎合了互联网营销行业的发展方向,而且体现了腾讯全体营销人员带动发展的方向的行业营销能力,力求赢得更多,与整个营销行业更好的案例共享。既然以前的“腾讯营销突围奖”是内部奖,那么在外面还没有公布,2017年是第一次大奖揭开了神秘的面纱,在这12个奖项中,最有趣的是年度腾讯市场营销案例奖,一直以来,“腾讯年度营销奖”被视为腾讯市场营销人员的最高荣誉。鼓励在腾讯为消费者服务的项目或产品营销方面取得积极的突破和创新,包括整体营销策略y,营销成效与成本管理,创新,经验分享与行业影响力Dimension评估,可以说是金奖的最高含量。 2017年亲善日和I-Creator 2017慈善合作项目,2017年腾讯WE大会,微信+星巴克战略合作优秀案例荣获“年度营销突破奖”。该奖项共有2枚金牌,3枚银奖,4枚铜牌奖:年度腾讯营销奖 - 金奖得主:“2017年公益福利日”和“我是创造者”2017年公益项目2107腾讯WE Con​​ference CDG - “99社区日”和“我是创造者”2017年度公众联合项目上述“朋友画廊”是“99腾讯公益日”项目的预热互动之一。 2017年的99个“公益日”以用户为中心,通过多元化的公益活动开展“沉浸式营销”,让公众在公益日渗透,形成社会影响力,开创公益事业新纪元。在腾讯联合组队的共同努力下,今年的“九五”计划参加了新的公共服务(指尖公共服务+行为公益)模式,创造了更加有趣和创造性的公共服务体验以及三维在线和离线参与矩阵。行业影响力和公共服务体验创新都取得了里程碑式的突破。累计接触+互动超过30亿人,真正成为全社会广泛参与的全民福利日。 CDG - 2017腾讯WE大会WE大会五周年之际,腾讯WE项目团队继续坚持“去商品化”的原则,率先推出尖端技术与人类发展主题,并达成长期独家战略与世界顶尖科研院所自然界的合作,会议中重量级嘉宾出席大会,大大提高了业内人士的关注度,如霍金,瑶池等九位同志在讲话中,塑造星际之门移民,振兴科技突破,美丽的风景,并在现场270度巨型旋转屏幕,让观众沉浸在像未来世界的科幻电影。会议致力于科学与公众的联系,深化政商研究领域,为高校青年提供线上线下的渠道。全球实况转播总数达到了908万,同时在线评分最高达390万。国内外媒体纷纷主动扩散,声誉大增。年度腾讯营销案例奖 - 银奖获奖项目:“守门员计划”安全传播整合营销项目,微信+星巴克战略合作,腾讯“互联网+”品牌影响力联合营销MIG - “守护者计划”安全倡导整合营销腾讯安全腾讯守护者计划于2016年启动联合公安部,银行,运营商和社会合作伙伴,以反欺诈宣传教育为基础,促进新活动的合作与能力建设。 2017年,为响应全社会对反垄断网络欺诈的重视,腾讯利用自身的综合布局能力和各方资源,将守护者计划升级为腾讯的企业社会责任。在2016年成功的基础上,加大力度,使维权人员计划成为政府,企业,人民的共同行动,使反电信网络诈骗成为自下而上的社会运动,凸显腾讯的决心和行动保护公民的安全,增强腾讯的业务形象。在合作规模方面,共有75家企业加入反诈骗联盟,28名名流发言。据“人民日报”,中央电视台,新华社等权威媒体报道,所有公安机关,企业,名流,知名基层和其他大型基层组织都主动转发了新闻,创意交流引爆从公开的角度,唤起公众反欺诈和行动的意识,逐步引入社会各方力量,传播影响力,树立权威,推动世界反诈骗,真正造福人民群众。WXG - WeChat +星巴克战略合作2016年12月8日,腾讯与星巴克宣布达成战略合作,微信首次接入星巴克中国近2,700家门店,微信首次与星巴克在产品方面进行合作,共同打造一个“社交礼物体验”,在小应用程序的基础上,朋友可以在微信中看到咖啡,除了微信红包外,还有一个新的礼物。的“微信礼品卡”,我们以“温情”和情感探索移动社交礼品市场,开辟新的微信商务应用场景,全面提升星巴克的销量和腾讯的国际影响力。截至今日,该项目仍在国内外继续施加影响。两个月后,苹果在iMessage上推出了同样的社交礼物体验。在国内外,这个项目在线礼品卡业务受到各行各业的影响。目前,礼品卡已成为微信的开放能力。微信和星巴克的战略合作毫不夸张地说,开启了社交网络世界孕育了互联网的时代。 MIG--腾讯“互联网+”品牌联合营销作为“互联网+”政策的倡导者,腾讯依托大量大数据的支持和无处不在的连接,首次整合2G营销,媒体达成了深度合作与核心受众模式建立直接的合作关系。与此同时,腾讯还通过创新峰会矩阵,峰会促进了经营业绩和中国的投资组合行动,在2017年举办了第一次大型的2G级峰会 - “互联网+”数字经济峰会。整个项目在政府和行业方面已经取得了显着的影响,共有270多个合作项目,发展了100多个生态合作伙伴,覆盖了30多个行业。包装,跨火线2017整合营销项目,QQ X年度品牌刷新整合营销项目,中国互联网安全峰会程序SNG - QQ 2017春节AR红包项目这是一个典型的市场创意驱动产品登陆项目,腾讯公司自主创新能力:1,技术创新:在社会运行活动中首次引入LBS + AR技术,为线上线下访问奠定了技术基础; 2,营销创新:借力实力,生态打造产品营销,盘旋名人资源,客商资源共同制造品牌嘉年华; 3,社会创新:立足用户好奇心,做好心,打造“在线连线”场景。整个项目共吸引了3.42亿人参与该项目,人均24次进入地图,该项目覆盖全国366个城市。 IEG - Cross FireWire 2017整合营销项目2017 Cross FireWire整合营销以“青春激情”为核心品牌价值及其作为核心知识产权标志的角色,其作为核心知识产权标志的角色是推出媒体宣传,社区运营,品牌合作和事件组织。维度建立了完整的双端整合营销系统和流程。并在重塑IP活力,降低IP感悟,IP内容创建,提升IP影响力的基础上,让用户跨越火灾成为真正的国家级的枪战IP,推动双向数据升级。 SNG - QQ X计划年度品牌刷新整合营销项目QQ-X计划从用户洞察入手,制定了QQ全产品联动品牌大事件营销策略。整个项目围绕最抢手的青年探索主题,最酷的QQ黑技术,展开了一系列相关的科技探索。通过品牌活动的激活,打破了传统品牌的营销手段,QQ已经成为历史上最受欢迎的90后事件 - QQ-X计划影响辐射,覆盖31个省,321个城市。同时,也帮助QQ大品牌刷新 - QQ-X方案有效提升了QQ年轻,创新,酷炫的品牌形象。据调查,89%的用户喜欢(或喜欢)QQ-X,62%的用户认为QQ-X计划提供价值观 - “用技术发现和发现世界”。 MIG - 中国互联网安全领袖峰会项目聚焦“泛安全”平台,通过差异化定位,使营销更加准确,立体。该项目旨在建立世界上最具影响力的互联网安全合作平台,促进互联网安全市场的快速增长和广泛合作,提升“腾讯安全”的影响力和呼声。通过建立“圈子圈”和“权威性建设”,“生态建筑”三大营销策略不断构建和建设权威专业的互联网安全合作生态平台。腾讯将把峰会建成避风港达沃斯,出口国家级网络安全战略,引领未来安全,成为全球网络安全风向标,辐射八大热门行业,如大数据和人工智能,构建安全生态系统。除上述奖项外,还有以下获奖者年度最佳个人营销奖:年度最具影响力用户CDG - 人民日报+腾讯穿上军装全国文化宣传节目IEG - 荣耀之王职业同盟(KPL)年度项目年度最具影响力产业奖CDG - 粤港澳台湾联合项目SNG-Cloud +未来峰会“云市场战略布局项目MIG - 中国互联网安全领袖峰会项目年度最佳优惠券互动奖项WXG - “与你相会”项目面试经验交流项目OMG - “十三邀请”计划口碑沟通推广项目最佳跨境营销奖CDG - NextIdea“传统文化+未来想象”跨境整合营销项目IEG - 跨越火线和肯德基跨境营销项目SNG - QQ“卑鄙的我3”联盟“MoE”营销项目最佳用户听力奖e年度OMG - 应用程序内大数据挖掘研究资助项目IEG - 国王荣耀:促进精细操作的内容,帮助打造游戏明星和内容KOL项目最佳创意表现奖长视频类:IEG - 使命召唤OL腾讯体育欧洲杯推介系列视频级别:IEG - “守望先锋计划”反舞弊宣传视频短视频类别:MIG-腾讯安全不要让骗子给你一个新年快乐“视频OMG--”市场“纪念碑谷2:“纪念碑谷美学解读”系列创意海报IEG - 晚餐狼人杀:“Last Meal”创意人物海报互动课:CDG - 99“儿童节”互动项目IEG - 腾讯动画:薛志倩代言H5互动项目年度最佳营销贡献奖CDG - “我是创造者”2017年公益广告大赛项目SNG - QQ本站由城市 - 人脸识别面对面通过“腾讯营销突破奖颁奖典礼“不难看出,腾讯凭借自身的技术,泛娱乐矩阵资源和强大的连接性,营销也更加轻松,做得更加惊人腾讯的营销特色:突破性创新。在创意与科技领域腾讯起到了营销先驱的作用,为营销方式和手段提供了新的思路,并可以参考新模式,腾讯布局提供资源娱乐服务,同时也对营销活动起到了不可估量的作用。 “腾讯营销突围奖”的众多参赛作品是腾讯营销的突破与创新曾经着眼于放大,期待明年腾讯能为您带来更多优秀的营销案例与作品。