76%网购者在美国选择亚马逊

  76%网上购物者在美国选择亚马逊

  【科技新闻】12月20日消息,今年在美国网络购物人群中,有65%的人搜索亚马逊的大部分或全部,远高于过去两年。在圣诞节期间准备在网上购物的美国人中,有76%是亚马逊购物活动的主体。没有一个零售商或网站接近这个数字。根据CNBC的“全国经济调查”,尽管美国有很多电子商务的选择,但美国人实际上只有一个网上购物目的地,即亚马逊,购买全部或大部分圣诞节礼物的美国人的比例超过互联网已经连续第二年超越了他们的离线标记,年度统计记录最高的是12年,45%的受访者表示电子商务是他们第一次选择这个圣诞节购物,这是互联网连续第二年作为第一购物目的地,比去年上涨了5个百分点,是10年前的两倍,但真正引人注目的还是亚马逊的霸主地位。研究公司PublicOpinionStrategies的合伙人米卡·罗伯茨(Micah Roberts)表示:“鉴于互联网上有很多可用的选项,看到数据显示在线零售已经变得非常垄断,这是令人惊讶的。沃尔玛排在第二位,但却远远落后,只有8%的美国人在网上搜索和查询价格,而其他零售商则远远落后。众所周知,在线转化率(实际购买的消费者中浏览用户的比例)一直很低。大部分的估计都认为整体在线转换率只有3%。但再次惊讶。在CNBC的调查中,亚马逊搜索产品的用户中,57%的用户大部分时间都在网站上购物,当被问到网上购物最重要的因素是什么时,有43%的受访者表示可以免费邮寄。当然,为了获得亚马逊的免费送货资格,订单金额将至少为25美元,或每年99美元购买Prime会员。平价函数排名第二,比例为26%,其次是产品信息的可用性,比例为18%。但是,虽然价格平价的重要性居第二位,但网上购物者的收入不平等依然存在。经常在网上购物的美国人中,20%的年收入在3万美元以下,其中62%达到10万美元以上。当然,并不是所有的购物活动都在圣诞节期间在网上发生除电子商务外,沃尔玛或百思买等大型连锁超市成为第二选择,占比达28%。这是大连锁连锁超市连续第四年以下降5点的购物入场率,与网上购物增幅相同。这也是自2006年调查开始以来,各大连锁超市的百分比最低。百货公司排名第三,也创下了历史新低的比例。尽管消费者对独特产品的兴趣以及本地或小型零售商的交易增长,但这一类别的吸引力仍在下降,今年美国人中仅有12%的大部分或全部圣诞节购物计划类商店已完成,创下6年来的新低。