2017彩电消费市场砥砺前行 高端+AI将成明年竞争主

  2017年电视消费市场取悦前瞻高端+ AI将成为明年竞争的主旋律

  12月18日,由中国电子商会(CECC)和中国电子技术标准化研究院(CESI)主办的“2017(第十三届)中国平板电视产业大会”在北京举行。最新发布的“2017年中国电视消费与2018年趋势预测报告”显示,2017年中国市场彩电销量约为4800万台,与2016年基本持平。突出的亮点是AI TV的市场份额大幅增长,同比增长了80%。从这个消费趋势预测来看,2018年人造智能还是会成为标准的彩电产品。彩电市场需求激化下游竞争压力加大将推动产品结构升级从2017年电视行业看,由于上游面板供求紧张,下游行业一系列压制一直困扰着产品和终端电视公司的市场行为,销售市场更“压力山”。一方面,电视机生产企业受上游供应成本的影响,产品价格上涨;另一方面,低迷的消费需求迫使电视机的价格降低。制造企业陷入了游戏的中间阶段,导致绝大多数电视机商的利润大幅缩水。在市场低迷的环境下,增长缓慢,给彩电行业带来更激烈的竞争。其中,一些互联网电视公司倒闭,传统电视公司遭遇前所未有的利润下滑。数据显示,2017年上半年,中国彩电市场出货量2251万台,同比下降10.8%; 2017年下半年,国内彩电市场未见明显好转迹象,销量的产品没有超过2016年,但销量普遍上升,市场环境趋于正常,OLED,QD,激光电视和人工智能成为主要的新技术,新产品进入更加激烈的市场战。产品类别来看,随着索尼的加入,云集LG,创维,长虹,康佳等品牌的OLED阵营更加强大;昆腾电视,TCL,三星,海信等的推广渗透力明显加大;激光电视作为一种迅速中国电子商会副秘书长卢人波表示,彩电市场的升级,产品结构的调整是主旋律,也是海信,长虹,明基等主推大米的重要产品。 2017年,大屏幕,高端,消费需求的个体差异正在释放。 “2017年中国电视消费与2018年趋势预测报告”显示,技术创新的展示是推动电视产业发展的核心因素,高端产品结构升级是未来电视行业利润增长的重要方向。大屏幕电视消费趋势清晰镭射电视以黑马参加2017年“窄边框”,“全屏”等黑技术关键词登上年度热门搜索关键词,特别是大屏幕,几乎成为所有显示产品中最为炙手可热的一款有代表性的宣传卖点,产品定位和消费者市场需求之间达到最佳理解。 “2017年中国电视消费与2018年趋势预测报告”指出,2017年中国平板电视产业整体产品定位,营销趋同化,消费者期望取代电视机尺寸主要在50-60英寸,规模化高端电视成为彩电产品定位的共同阵地;消费者购买电视机的预期价格集中在3000-10000元,而随着国内彩电产业链的不断完善,平均产品价格有望国内主流电视机制造商瞄准大屏幕高端产品,不仅是国内传统机器制造商海信,创维,长虹,TCL,还有外资企业三星,索尼,夏普,飞利浦和东芝瞄准大屏幕市场,海信采用ULED +激光电视组合强制大屏市场,创维发布G9系列和98寸8K电视,主打推OLED大尺寸电视机;长虹电视旗舰店CHiQ时尚品牌,频频发布更新大尺寸人造智能电视; TCL推出85寸X6 XESS私人影院电视;康佳推出LED75寸大屏幕电视机;三星主攻55寸量子点电视市场;索尼主要以高端大屏幕为主,集中在75英寸大小的部分;夏普发布了各种高调的60英寸液晶电视和8K电视。即使在东芝电视比较低调之前,也在调整2017年的产品结构,打破传统技术观念,推出65寸曲面量子点电视,开始向大屏幕靠拢。大尺寸,超薄,弯曲的4K大尺寸电视,这些产品具有明显的高端电视“象征”,成为彩电消费市场的主流。在OLED领域,量子点技术,液晶技术流派PK,激光电视在2017年狂野,彩电技术的新崛起是另一个强大的门派。在商店里,激光电视吸引了越来越多的人,并出现在消费者选择的范围内,开始呈现显着增长。奥维云统计,2017年1 - 6月,量子点,OLED和激光投影三大显示技术在国内彩电产品中的销量同比分别增长44%,96%和235%。尽管总基数较低,但激光电视的强劲增长在行业整体销售疲弱的情况下不但逆势上升,而且还有PK在其他两款不容忽视的新显示技术产品中表现出来。竞争力。相比其他类型的电视机,做100英寸的罕见电视机,激光电视不仅能轻松达到100英寸级别,而且在品质方面已经从2K进入4K时代,显示效果有了很大的提升。 2007年,海信率先开拓激光电视领域,实现激光电视完全自主研发和制造。共申请专利412项,率先推出世界首创的100英寸超短焦激光电视机和100英寸4K超短焦激光电视机,首创超短焦双色激光目前海信激光电视已经覆盖了80,88,100,120和150英寸的5个大幅面片段,其显示性能,音效和智能体验全面升级,满足用户对大屏幕家庭影院的所有需求产品,长虹有望在2018年上半年上市4K激光电视,另外,明基,极光,艾洛维等品牌也早已加入了激光电视阵营,不仅如此,索尼,飞利浦等也纷纷表示对此,卢人波分析认为,技术创新激光电视有很多优势,完全可以满足电视机市场的大屏幕需求,2017年是激光电视一年爆发式增长,2018年预测与世界杯营销和上下游产业的共同推动激光电视的发展潜力值得期待。政策与市场双焦点人造智能电视将普及今年的十九大工作报告提出要推动互联网,大数据,人工智能和实体经济的深度融合。为贯彻落实十九届全国人大精神,工业和信息化部日前出台了“推进新一代人工智能产业发展三年行动计划(2018-2020)”,有力推动了人工智能产业,帮助实体经济转型升级。在彩电制造领域,人工智能热潮已经开始。由中国电子商会和京东网联合主办的“人造智能电视产业联盟”也将推动人工智能技术与电视产业在技术创新,应用突破和市场营销等方面的融合。京东数据显示,“人工智能”关键词搜索频率京东平台持续增加,2016年7月,人造智能电视占京东SKU(库存单位)的13.3%,到今年12月的31%,同比增长133% 。人造智能电视在中国市场实现了快速发展,许多电视企业纷纷推出人造智能作为彩电产品的卖点,特别是长虹奇奇电视机市场中最为突出。今年10月,具有远场声音,声纹识别,模糊搜索等特色的人工智能电视产品Q5K再次在业界发布。海尔还努力打造阿里第四代人工智能电视,真正实现全面的语音控制;联想发布了新的人工智能电视i3;三星正在推出人工智能助手比克斯比,业内人士预测,这也是后续跟进人工智能电视领域的准备。同时,“2017年中国电视消费与2018年趋势预测报告”指出,虽然人工智能电视将迎来市场规模的快速增长,但也应该认识到,目前人工智能技术的应用还处于起步阶段,从手册的真正意义上来说,智能和未来的潜力还有差距。陆人波说,今年是中国彩电行业遭遇冬季最严峻的市场环境越来越激烈,这将刺激彩电品牌之间的竞争,推动产业结构调整,推动彩电行业持续改善和发展是以技术创新为基础,促进产业升级,同时完善上下游产业链的服务机制,不仅要向高端技术,而且要高端服务,从下而上的高端转型。