探路者新掌门王静:聚焦户外 如何重归主业

  探路者新总监王静:关注户外如何回归主业

  “探路者不是第二次冒险,我们不是一个服装生意,有太多的户外活动要做,但不管是什么主要业务,这是我的重点。 12月22日,在松弛熊体育嘉年华上,接管了1月份探路者董事长兼总裁王静对腾讯“一线”的告诫。另外,王静透露,2018年,探路者集团的整个产品线将有很大的改进,包括极限,专业和日常的划分。 11月29日,探路者(300005.SZ)宣布王靖为公司董事长兼总裁。在担任原创音乐总裁之前,曾担任体育奇美电子魏伟,不到半年就业,并立即辞职。探路者的创始人之一王晶离开了公司的日常管理,离开了户外活动。她曾攀登过9次雪山7次,共9次,其中包括3次珠峰登顶。 2014年,她连续143天完成了对地球9极7 + 2(七大洲+南北极最高)的探索,成为世界上最快的完成这次冒险的人。基于一些户外运动独有的优势,王静认为,产品只有与用户的关系才能更好,“因为我是粉丝,无论是登山,滑雪,马拉松,山地跑步,所有这些事情都会发挥。有些高科技产品可能不会被别人看到,也没有办法深入融入真正的痛苦是什么,但是我可以看穿的东西是什么。 “自1月份担任董事长兼总裁以来,王静对工厂和经销商进行了深入的考察,参加了各种研讨会,并对公司产品线进行了详细的审查。在她看来,除了产品质量的提高之外,会给产品更多的技术感,“技术感觉冷,在产品的开发中,我们应该把冷技术变得更加温暖,用产品的方式来形容它,这是我的重中之重“,但是当行业增长速度下滑时,品牌竞争愈演愈烈,电子商务渠道危机的转变出现在王靖面前,是探路者股价承压下半年报2017年业绩数据显示尽管收入同比增长17.48%,达到127.8亿元,但探路者净利润仅为7901.26万元,下降了约16.30%。在收入构成中,国际机票代理业务占全国的一半,其中旅游业务收入达到7.23亿元,同比增长81.31%,但毛利率仅为2.99%;户外用品类收入为5.43亿元,同比下降19.83%,公司再次强调“重返” “作为回应,腾讯”一线“王静表示,公司内部提到”静态永远是第二个国家创业“,因为户外人在时间和管理上都是一样的军事管理模式,所以回来也是如火如荼,很快就会把他们带到这样一个状态,“但实际上我从来不认为这是第二次创业,不要以为这是一个更大的挑战。”对于电子商务渠道,王靖承认探路者她并没有做到最好。她希望明年在网上做更好的工作。 “我不是拿钱买流量,而是开辟新的渠道,找到一些有流量的人,我强调产品的专业化程度,希望在专业人士中有更好的口碑传播。此外,王晶预测,2017年户外产业将呈下滑态势,2018年行业应有向上趋势。