腾讯社交广告+寺库,共“画”奢侈品营销新路径

  腾讯社交广告+天普图书馆,共“画”奢侈品营销的新途径

  [科技资讯] 12月14日消息,时代一流的出路,奢侈品营销怎么办?看腾讯社交广告+庙会图库共“画”一条新路!奢侈品迎来了行业转变的“时代一流出路”。 2016年,只有43%的奢侈品牌尝试电子商务,到2017年,这个数字已经上升到91%。尽管行业快速增长,营销痛点不断在测试品牌所有者。如何澄清核心消费群体,澄清消费者的偏好已成为转型升级的关键。 12月8日,天普银行结合腾讯社交广告,德勤重量级公布了业内最权威的“白皮书”2017年中国奢侈品网消费(以下简称“白皮书”),深入解读中国的“奢侈品网络消费和发展趋势。腾讯社交广告平台电子商务行业领军人物金帅出席了会议并发表了演讲,分享了与深度数据深度合作的经验,以及奢侈品牌营销痛苦点战略武器之痛。同时,天普银行集团首席营销官杨静宜也分享了未来奢侈品行业的发展趋势。凭借强大的数据服务能力,腾讯社交广告推广动态用户数据,生成准确人像,帮助奢侈品牌制定产品生命周期营销方案,实现营销闭环效率同时也带给用户更好的数字电子商务消费服务经验。继续推动技术发展引领行业发展为了不断填补奢侈品网络消费领域大数据的空白,“白皮书”阐述了奢侈品发展的现状和趋势商品行业,以及腾讯社交广告和天普银行的深度合作为例,电子商务渠道正在帮助奢侈品牌达到更多的消费者,从用户到开APP,到浏览页面,下单购买,天坛图书馆推出腾讯社交广告数据系统实现了用户群中所有精化数据管理的行为,搭建了包括数据采集,数据挖掘,数据存储等大数据系统,通过用户群洞察跟踪,提高转化效率。强大的技术能力也为寺庙图书馆的爆发提供了支持。根据弗若斯特沙利文报告,寺庙银行已成为亚洲最大的在线奢侈品平台,基于GMV数据。 Temple Library平台的收入从2012年的3.2亿元增加到2016年的25.94亿元,实现了几倍的增长。腾讯社交广告平台电子商务行业领袖帅帅在致辞中表示:“对于奢侈品来说,有两个方面,非常独特的挑战无法避免,一是目标消费不等于买人;其次,利益群体并不等于“购买人群”,那么,如何找到合适的人群,实现对用户的精确洞察呢?金帅以腾讯社交广告和寺庙图书馆为例介绍,通过社交媒体广告与腾讯深度数据合作,获得目标用户群体的深刻见解,让消费者成为清晰的通路。以往,传统的营销逻辑是先把品牌曝光,重新选购电商,想办法改善人群转化率的一步;“白皮书”的逻辑是购买数据为王,已经购买的人群基于数据标签,对接到腾讯社交的社交属性的广告标签,真正洞察购买用户的行为团队和喜好,进行精确传递,准确洞察用户群体,广泛传播DMP人群肖像起到了很大的价值。通过DMP广泛点到人群按照基本attribut社会属性,媒体兴趣,工具应用,商业兴趣,娱乐兴趣六大标签来定义,全方位体现用户思万库的15万用户的核心特征。通过数据访问和深入分析,找到一个完整的基于用户的图片,帮助奢侈品广告主将商品与消费者的维度直接相关的维度。在结束发言时,金帅进一步介绍说:“通过腾讯社交广告强大的数据服务能力,品牌企业可以通过广通DMP独立上传第一方数据,结合腾讯丰富的广告场景,创新的广告和互动形式,有的人认识,品​​牌广告主可以开发产品生命周期营销方案,提升品牌影响力,用稳定的成本获得更多的转化。“腾讯社交广告X寺数据库深度数据合作重建营销模式打造全新行业生态基于深度数据和腾讯社交广告数据合作,天普集团首席营销官杨静宜分享了她对未来奢侈品行业发展趋势的看法,“一个是利基大众,利基浪潮已经成为奢侈品消费趋势中非常流行的趋势;二是专业KOL,一小部分专业代表这一领域的研究将真正影响奢侈品网络消费的方向;第三是更多的品牌精神,消费者会拥有强大的3-4品牌忠诚度,而不是单一的品牌。 “随着消费者购买行为的发展,企业需要借此机会建立以消费者为中心的商业模式,要实现拐角超车,就需要实现三个变革:一是变革的商业模式,企业要打破内部传统根据商业模式的渠道,实现跨渠道整合;二是供应链改革,从原有产品和库存为中心,转变为以消费者和数据驱动的全渠道供应链;三是营销模式的变化,根据数据洞察力或消费者的洞察力,来满足不同消费者场景的不同需求,对于品牌来说,通过腾讯社交广告数据分析和消费者洞察,可以把自己的产品尽可能快的带给消费者; ,你可以看到你喜欢的品牌和喜欢的广告风格,可以形成一个用户粘性,最终实现数以千计的智能交付,其中,“货物”和“效果从分割到融入现实,这种营销模式也将更好地赋予品牌和行业以权力。腾讯社交广告用强大的技术能力提供用户标签,产生用户洞察力,帮助品牌和广告主控制行业变化。未来,腾讯社交广告希望通过开放的能力,帮助品牌营销,以及更多的合作伙伴携手行业生态。