剖析OTT广告投放,怎样的平台最具备商业价值?

  OTT分析广告,哪种平台最具商业价值?

  【技术新闻】12月19日消息,OTT是智能电视和电视盒的集体名称,在互联网进入家庭环境的同时,传统电视因其局限性已被淘汰;在2016年销售的智能电视与传统彩电的比例为8:2,智能电视代替传统电视是时代的潮流。与此同时,智能电视的大屏幕更好地接触到品牌。与传统电视相比,OTT更具互动性,营销更加多元化。广告的潜力是无限的。在Talking Bata在12月份发布的“2017年OTT应用排行榜”中我们可以看到,OTT行业应用覆盖TOP20,视频应用占据了17个,我们可以看到用户对视频点播,直播电视等刚性视频播放占主导地位在使用智能电视。视频应用还有另外一个不容忽视的优势,就是娱乐话题。每个月流行的风水车轮旋转,基于热门剧引发的争议将成为看点,受老骨头和小肉诱导的明星效应也能获得不少关注;而这种视频应用丰富的热点固有的优势,也为品牌合作,广告提供了更多的曝光机会。从流行的视频内容可以扩展到广告补丁,定制开放屏幕平台,专题网页等将挖掘到一个非常有特色的业务合作模式。目前,OTT视频应用分为原生视频应用和融合视频应用。原生视频应用因其自然的版权优势而吸引了许多品牌。这类广告在视频内容播放界面上可以不断曝光,而在所有平台的版权都能够有曝光量的情况下,品牌方如贴片广告多平台播放硬盘曝光可带来曝光范围更广好处。从用户需求的角度来看,聚合视频应用具有比原生视频应用更为丰富​​的视频资源库,用户可以同时在一个平台上同时查看多个权利人的视频资源。以CIBN微视听排名NO。 1作为OTT侧融合视频应用,以“2017年OTT应用排行榜”为例,该应用整合了腾讯视频,PPTV,搜狐视频等多个版权资源,应用也是最多的,可以也间接说明其资源的全面性与用户粘性成正比。 CIBN微视听类型的视频应用如聚合视频广告和更多基于平台的资源,如平台自定义开放屏幕,专题页面等;品牌方也可以根据其庞大的用户群进行准确的广告宣传,采用地理定位,曝光控制,频率控制等方式来提高广告效果;同时又有强悍的电视广告,用户使用智能电视视频应用为主要娱乐目的,同时也帮助用户接受广告信息,加深品牌印象。对于影视内容广告和平台广告资源形式的广告形式来说,可能有很多人无法区分两者的理解,给大家一个简单的比喻:现在的热点新闻信息平台“今天的头条新闻“为例;新闻植入式广告像视频内容贴片广告,这种广告内容实际上是移动的,其他新闻信息平台的用户也将获得相同的新闻内容和植入,但是这种曝光网虽然广数量并不稳定,这与新闻内容本身的质量密切相关,所以今天头条新闻已经以其主打广告形式作为主推广告形式,首先平台本身的日常活跃用户量稳定,打开应用程序的同时它巧妙地接受了广告内容,这就是平台资源和内容植入的区别,现在越来越多的客户也开始把OTT广告,P联合利华,一汽大众,迪奥等着名广告商将智能电视这一“客厅大屏幕”加入手机,PC,平板电脑的结合,成为新媒体标准的广告服务。 OTT行业作为一个新生力量,所以很多品牌在寻找合作方面存在困惑,但是我们必须时刻忘记用户的需求和对方的交付需求,才能最大限度地发挥广告的价值。